$ Marketing Aziendale: Pubblicità Online + Web Marketing e Pubblicità Offline + Marketing raggiungono la Massa!

Per realizzare una campagna online di successo, è necessario integrare la campagna pubblicitaria e marketing online con pubblicità e marketing offline..

Oggi la pubblicità online sta vivendo un’epoca d’oro, si sa. I suoi tassi di crescita sono sempre più interessanti a tal punto da far scomodare illustrissimi ‘big spender’ pubblicitari per investimenti ultramilionari (di euro!) ed accaparrarsi così una fetta di popolo del web.

Ma gli investimenti nel web, da soli, non bastano per chi deve comunicare al cosiddetto mercato di massa. Il web marketing non basta..

C’è sempre da considerare una grossa quota di popolazione che non usa internet o, se naviga, lo fa quasi esclusivamente per controllare la posta elettronica, tuttora lo strumento web più utilizzato.

Per questa ragione, nel famoso “media mix”, che solitamente conclude un piano di comunicazione, è indispensabile l’inserimento di strumenti “offline” anche per promuovere prodotti dichiaratamente a vocazione telematica e multimediale.

Un esempio interessante è quello dell’industria della moda: aziende top spender mondiale come Nike, lancia ogni anno nuovi modelli, dedicati soprattutto all’universo giovanile, target principale nelle campagne di comunicazione per l’abbigliamento sportivo.

Infatti, quando Nike ha promosso l’acquisto di un nuovo modello di scarpe (personalizzabile grazie al web), considerata la vastità del target “giovani sportivi”, ha dovuto effettuare enormi investimenti sia in comunicazione online, che in pubblicità offline, in una perfetta immagine coordinata:

- sponsorizzazioni,
- outdoor (cartellonistica),
- inserzioni su riviste ontarget,
- spot tv e radio
- spot virali via sms e blutooth marketing dai pdv, etc.

L’insieme dei sopra menzionati mezzi, funge da ulteriore promozione per il canale web, dove il target ritroverà il medesimo concept di messaggio (in base a determinate scelte di web marketing) ma veicolato attraverso altri strumenti (tipici della pubblicità online):

- banner su portali,
- motori di ricerca,
- e-mailing,
- newsletter,
- buzz marketing su blog,
- viral video su youtube,
- promo su altri social network, etc.

Sul web, come nel mercato reale, esiste un luogo di confluenza (il sito) dove finalmente l’azienda può e deve concretizzare al massimo gli sforzi pubblicitari cosi da ottenere un marketing mirato che porta ad un un contatto, una iscrizione o addirittura un acquisto online…

Marketing Aziendale: Pubblicità Online + Web Marketing e Pubblicità Offline + Marketing raggiungono la Massa!
By Antonio Partipilo