$ Keywords Adwords: analisi Campagna PPC

La fase più importante di una campagna PPC per parole chiave è fuori dubbio, quella in cui si selezionano le keyword o le keyphrase da prezzare e da pubblicare sul motore di ricerca.

Dopo anni in cui Overture (in seguito fagocitato da Yahoo!) fornendo statistiche sulle parole chiave più utilizzate, rappresentava il livello più avanzato di supporto alla definizione di una campagna di keyword advertising, negli ultimi anni Google ha sviluppato e messo a disposizione dell’inserzionista una serie di strumenti atti ad agevolare la fase di ricerca e selezione delle parole chiave.

Lo strumento di Google è sicuramente valido ma, come tutti gli strumenti operativi, va utilizzato dopo che abbiamo bene le idee in mente su chi vogliamo colpire con questa campagna (target), sulle abitudini d’acquisto e di consumo, su benefici ricercati dal prodotto da parte del consumatore e cosa propongono concorrenti ed in quali termini.

1. Creazione della landing page: Questa strategia parte, ovviamente, già dalla realizzazione del sito e della cosiddetta landing page (in italiano: pagina di atterraggio) sulla quale verranno ridiretti i navigatori dopo i clic.

2. La presenza delle keywords: è assolutamente consigliabile che una campagna per parole chiave richiami le parole chiave presenti all’interno di una pagina e di un sito: tra i tools messi a disposizione dall’Adwords di Google c’è, infatti, pure la possibilità di estrapolare le parole chiave di un URL indicato dall’inserzionista.

3. Ottimizzazione della pagina: se ci rendiamo conto che il crawler di Google non legge bene le parole chiave che ci interessano nella nostra pagina, è magari il caso di rivedere qualcosa: grassetti, spazi, densità della parola all’interno della pagina, fino al suo inserimento nei tag, nelle keyword della pagina o addirittura nel titolo (cioè ottimizzare la pagina web per favorire anche un processo di posizionamento naturale su quelle keyword).

4. Keywords Suplementari: dopo aver fatto questo processo di ottimizzazione, avremo ottenuto che il sistema leggerà meglio le keyword strategiche che ci interessano.
A questo punto possiamo andare con l’altro strumento di Adwords per il suggerimento delle parole chiave complementari o che solitamente i navigatori associano a quella keyword.

5. Usare le long tail: Questo sistema deve essere sviluppato per ogni singola keyword, ottenendo la cosiddetta long tail o effetto piramide, ovvero un numero di parole chiavi sempre più grande in base alle variazioni della stessa parola chiave o alle altre keyword pertinenti con la parola chiave principale, vero obiettivo della nostra campagna.

E’ chiaro che nella selezione, nè le parole inserite nel sito nè quelle del suggeritore automatico bastano.

6. Verificare la concorrenza: a questo punto è indispensabile fare una ricerca su siti di concorrenti, oppure di settore, di associazioni, di istituzioni e di tutti gli spazi virtuali dove è probabile che il target parli del mio prodotto, per poter conoscere quello che il cliente vuole da quel prodotto, i suoi bisogni e le sue esigenze: raccogliere le keyword principali e tornare a svolgere il lavoro di approfondimento con i tools di Adwords è sicuramente di grande utilità.

7. Impostare i giusti parametri: impostare sul sistema di inserzione le corrispondenze (inversa, esatta, estesa, frase), per evitare che l’utente venga depistato su altri prodotti (magari della concorrenza) impostando di evitare che il nostro messaggio appaia digitando il nome di un’altra azienda o di un prodotto concorrente, può essere una strategia per ottenere una campagna “pulita”, in cui si intercettano i bisogni dei clienti e non i clienti dei marchi concorrenti.

8. Eventuala campagna del posizionamento psicologico: in alternativa a quanto detto sopra è possibile condurre una campagna di attacco diretto nei confronti di un concorrente, cercando di posizionarsi, per determinate keywords strategiche, sopra tale concorrente, ottenendo così una superiorità percepità nella mente del navigatore che cerca un prodotto/servizio.

Keywords Adwords: analisi per una Campagna PPC by
Antonio Partipilo